În cursa prezidențială pentru Cotroceni, competiția nu se duce doar în dezbaterile publice și întâlnirile electorale, ci și în spațiul virtual. Candidații investesc resurse considerabile în campanii pe rețelele sociale, încercând să capteze atenția electoratului prin postări atrăgătoare și mesaje personalizate trimise direct prin Messenger, relatează Ziare.com.
Cu fiecare like și share, se conturează un clasament al popularității, iar preferințele utilizatorilor variază de la o platformă la alta, indicând că fiecare rețea socială are propriile reguli și favoriți, arată euronews.ro
Pe Facebook, George Simion, candidatul AUR, domină printr-un număr impresionant de urmăritori – aproape un milion și jumătate. Acesta este urmat de Cristian Terheș, care, deși a părăsit AUR, menține o audiență considerabilă de 408.000 de urmăritori. Competiția este strânsă între Mircea Geoană, cu 261.000 de urmăritori, și Marcel Ciolacu, candidatul PSD, care se apropie cu doar 29.000 de urmăritori mai puțin.
Pe următoarele locuri în clasamentul popularității se află Elena Lasconi, candidata USR, și Nicolae Ciucă din partea PNL, amândoi cu peste 120.000 de urmăritori.
Instagram, un alt top
Pe Instagram, platformă preferată de un public mai tânăr, ordinea candidaților se schimbă. Mircea Geoană ocupă prima poziție cu 34.600 de urmăritori, fiind urmat de George Simion, care atrage 33.600 de urmăritori, și Elena Lasconi, cu 27.000 de urmăritori. Restul candidaților rămân la distanță considerabilă, cu sub 10.000 de urmăritori, ceea ce sugerează că publicul de pe Instagram favorizează o altă categorie de candidați față de Facebook.
Minodora Sălcudean, expert în media și comunicare, explică specificul fiecărei platforme: „Evident că Facebook, dacă vrei să fii relevant pentru un segment de vârstă mai tânăr și mult mai tânăr, Instagram și dacă vrei să fii deopotrivă relevant și pentru un public foarte tânăr și pentru un public matur sau senior. Chiar Tik Tok.”
TikTok, rețeaua tinerilor
TikTok-ul, rețea cunoscută pentru popularitatea sa în rândul tinerilor și influencerilor, atrage milioane de utilizatori români, iar aici, George Simion conduce detașat, acumulând aproape nouă milioane de aprecieri. Elena Lasconi urmează cu peste jumătate de milion de like-uri, iar Marcel Ciolacu cu 403.000 de aprecieri. În comparație, Mircea Geoană se află la 107.000 aprecieri, iar Nicolae Ciucă la doar 11.000 de like-uri, reflectând o audiență mai puțin implicată pe această platformă.
În strategia de atragere a electoratului, candidații apelează și la tehnici mai personale de comunicare, unele chiar prin mesaje private. Mircea Geoană, de exemplu, invită simpatizanții să se alăture unui grup de WhatsApp pentru a afla mai multe detalii despre „Angajamentul său pentru România”. George Simion trimite mesaje prin care îndeamnă utilizatorii să-l voteze ca soluție „sigură pentru a scăpa de PSD”, iar Elena Lasconi folosește un chestionar și cere numere de telefon pentru a invita simpatizanții în rândurile USR.
În acest context, Vlad Tăușance, specialist în comunicare, menționează importanța bugetului și strategiilor bine definite: „Până la urmă, o chestiune de buget, e o chestiune de strategie, chestiune de obiective și, în același timp, o chestiune care ține și de toanele algoritmului roboțeilor. Pentru că s-ar putea ca să ne trezim că algoritmii la un moment dat vor depuncta un mesaj sau vor încuraja un anumit tip de mesaj din motive pe care nu le știm.”
În 2024, costurile promovării online au crescut considerabil față de acum zece ani, iar algoritmii joacă un rol din ce în ce mai important. Candidații sunt nevoiți să investească mai mult pentru a-și asigura vizibilitatea și pentru a concura cu ceilalți pe platformele digitale.
Conform datelor Datare Portal, peste 91% dintre români erau utilizatori activi de internet la începutul anului 2024, iar principalele platforme de socializare din România rămân Facebook, TikTok și Instagram, fiecare cu specificul și preferințele ei unice.
